Werbung bei der EM 2024: Chancen und Strategien für Unternehmen

Die UEFA Fußball-Europameisterschaft 2024 (EM 2024) steht vor der Tür und verspricht nicht nur spannende Fußballmomente, sondern auch eine Fülle an Möglichkeiten für Unternehmen, ihre Marke zu präsentieren. Große Sportereignisse wie die EM bieten eine einzigartige Plattform für Werbetreibende, um eine breite und engagierte Zielgruppe zu erreichen. In diesem Artikel beleuchten wir die Chancen, die Werbung bei der EM 2024 bietet, und geben einen Überblick über effektive Strategien zur Nutzung dieser Möglichkeiten.

Warum ist die EM 2024 so wichtig für Werbetreibende?

1. Hohe Zuschauerzahlen

Die EM zieht Millionen von Zuschauern weltweit an. Allein die Endrunde der EM 2021 erreichte ein globales Publikum von über 1,1 Milliarden Menschen. Diese massive Reichweite bietet Unternehmen die Gelegenheit, ihre Botschaften an eine breite und diverse Zielgruppe zu vermitteln.

2. Emotionale Verbundenheit

Fußball weckt starke Emotionen und schafft eine besondere Bindung zwischen Fans und Marken, die sich mit dem Sport assoziieren. Unternehmen können von dieser emotionalen Verbindung profitieren, indem sie relevante und ansprechende Inhalte liefern.

3. Vielfältige Werbeplattformen

Von traditionellen TV-Spots über digitale Werbung in sozialen Medien bis hin zu Sponsoring und Produktplatzierungen im Stadion – die EM bietet eine Vielzahl von Werbemöglichkeiten. Diese Vielfalt ermöglicht es Unternehmen, ihre Werbestrategie flexibel und kreativ zu gestalten.

Werbemöglichkeiten bei der EM 2024

1. TV-Werbung

TV-Werbung bleibt eine der effektivsten Methoden, um während der EM ein großes Publikum zu erreichen. Spots während der Halbzeitpausen oder direkt vor und nach den Spielen bieten hohe Sichtbarkeit.

2. Digitale Werbung

Die zunehmende Nutzung von Streaming-Diensten und sozialen Medien eröffnet neue Wege für digitale Werbung. Unternehmen können durch gezielte Online-Kampagnen, Social-Media-Posts und Influencer-Kooperationen eine hohe Interaktion und Engagement erzielen.

3. Sponsoring

Sponsoring von Teams, Spielern oder spezifischen Veranstaltungen wie dem „Man of the Match“-Award bietet langfristige Markenexposition. Offizielle Sponsoren profitieren von exklusiven Rechten und Assoziationen mit der UEFA und der EM.

4. Produktplatzierung

Produkte oder Marken, die im Rahmen von TV-Übertragungen, Online-Streams oder im Stadion sichtbar sind, erhalten direkte Aufmerksamkeit von den Fans. Beispiele sind Getränke, Sportausrüstungen oder Technologiegadgets, die von Spielern und Zuschauern genutzt werden.

5. Stadionwerbung

Werbetafeln, Bandenwerbung und Großbildschirme im Stadion bieten direkte Sichtbarkeit für die anwesenden Zuschauer und diejenigen, die die Spiele im Fernsehen oder online verfolgen.

Strategien für erfolgreiche Werbung bei der EM 2024

1. Frühzeitige Planung und Buchung

Aufgrund der hohen Nachfrage nach Werbeplätzen sollten Unternehmen ihre Kampagnen frühzeitig planen und buchen. Dies gewährleistet, dass sie die besten Platzierungen und Preise erhalten.

2. Relevante und ansprechende Inhalte

Werbung sollte nicht nur sichtbar, sondern auch relevant und ansprechend sein. Geschichten, die Emotionen wecken und eine Verbindung zum Fußball herstellen, bleiben länger im Gedächtnis der Zuschauer.

3. Multikanal-Ansatz

Ein integrierter Ansatz, der sowohl traditionelle als auch digitale Kanäle nutzt, maximiert die Reichweite und Wirkung der Kampagne. Konsistente Botschaften über verschiedene Plattformen hinweg stärken die Markenwahrnehmung.

4. Nutzung von Daten und Analysen

Datengetriebene Entscheidungen helfen dabei, Zielgruppen präzise zu erreichen und die Effektivität der Kampagnen zu messen. Echtzeit-Analysen ermöglichen schnelle Anpassungen und Optimierungen.

5. Lokale und globale Ausrichtung

Die EM bietet sowohl lokale als auch globale Werbemöglichkeiten. Unternehmen sollten ihre Kampagnen entsprechend ausrichten, um spezifische Märkte effektiv anzusprechen.

Beispiele erfolgreicher EM-Werbekampagnen

Coca-Cola: Die „Share a Coke“-Kampagne

Coca-Cola nutzte die EM 2016, um ihre „Share a Coke“-Kampagne zu intensivieren. Mit personalisierten Flaschen und Dosen, die Namen und unterstützende Botschaften trugen, schuf Coca-Cola eine starke Verbindung zu den Fans und steigerte die Interaktion sowohl online als auch offline.

Nike: „Risk Everything“

Nike’s Kampagne zur EM 2014, „Risk Everything“, stellte Top-Spieler in den Mittelpunkt und betonte die Herausforderungen und Risiken, die mit dem Streben nach Ruhm verbunden sind. Die Kombination aus inspirierenden Geschichten und beeindruckenden visuellen Effekten machte die Kampagne zu einem großen Erfolg.

Heineken: „Champion the Match“

Heineken setzte bei der EM 2020 auf die Kampagne „Champion the Match“, die auf soziale Interaktionen und Gewinnspiele fokussierte. Fans konnten über Social Media an Verlosungen teilnehmen und VIP-Erlebnisse gewinnen. Diese Interaktivität förderte das Engagement und stärkte die Markenbindung.

Fazit

Die EM 2024 bietet Unternehmen eine einzigartige Gelegenheit, ihre Marke einem breiten und engagierten Publikum zu präsentieren. Durch sorgfältige Planung, kreative und relevante Inhalte sowie einen integrierten Multikanal-Ansatz können Werbetreibende von der hohen Sichtbarkeit und emotionalen Verbundenheit profitieren, die dieses Großereignis bietet. Nutzen Sie die Chancen, die sich durch die EM 2024 bieten, und gestalten Sie Ihre Werbekampagnen so, dass sie nachhaltig im Gedächtnis der Zuschauer bleiben.

Für detaillierte Informationen und maßgeschneiderte Werbestrategien stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung. Kontaktieren Sie uns und lassen Sie uns gemeinsam Ihre Marke während der EM 2024 zum Erfolg führen. Melden Sie sich auch für unseren Newsletter an, um die neuesten Trends und Tipps für erfolgreiche Werbung zu erhalten.